Какво се промени? Бяхме свикнали да измерваме рекламата в традиционните медии (радио, телевизия, преса) с два основни показателя: Покритие, т.е. ориентировъчен обем на аудиторията, която вероятно ще види нашата реклама. Това са т.нар. „праймтайм“ на радиата и телевизиите, топ позициите до горещите теми в пресата, градския център за външната реклама и пр. Възвръщаемост на инвестицията в реклама. Най-общо тук се измерва печалбата за минал период, спрямо печалбата в периода на реклама. Резултатът от тези два финансови показателя, намален с разходите за реклама ни дават ROI (Return of Investment) – възвръщаемостта на инвестицията ни. Логично беше след появата на Интернет, а по-късно на социалните медии, да мислим за ползите от маркетирането там по същия начин, използвайки същите показатели. Така покритието се… » Повече

прочети цялата публикация

Поглед в бъдещето с носталгия в миналото Сигурно си спомняте как се събирахме заедно да гледаме първите сериали, които са пускали по нашите телевизии. Когато се появиха видео-касетофоните и кабелните телевизии си ходихме на гости по комшийски и заедно обсъждахме ТВ предаванията. Днес си имаме Facebook и другите социални услуги, имаме си Интернет и правим множество „социални вълни“ от взаимовръзки всеки час и всяка минута. Това ни кара да общуваме с приятелите си предимно виртуално – по-евтино и мързеливо е, няма спор в това. Facebook служеше за споделяне на три основни вида съдържание: - т.нар. „истории“ – статуси и линкове - снимки - видео Нови хоризонти пред Social Graph На традиционната конференция за иновации във Facebook, наречена „F8″, екипът на… » Повече

прочети цялата публикация

Една от най-четените поредици в този блог няма как да не бъде продължена, след като след f8 Conference сме свидетели на множество промени и обещания около Facebook. Интересен е фактът, че колкото и да се говори, че Facebook се променя и реновира постоянно, предходните две статии с трикове за тази мрежа остават до голяма степен актуални и приложими. Сега ще ви разкажа за някой нови хитринки, които да впрегнете в рекламата и маркетинга си във Facebook: 1. FanGate Games + Social Plugins Това е „болна“ тема, защото провеждането на игри, томболи и всякакви други промоции във Facebook вече струва пари и всеки търси оптимални варианти за реализация. Ще ви предложа един съвсем прост и много ефективен сценарий, при който малък… » Повече

прочети цялата публикация

Facebook Insights е името на статистиките, които платформата Facebook предоставя. Преди време бях написал съвсем накратко какви са възможностите да добавите facebook статистики за страниците на собствения си уеб сайт (публикацията може да прочетете оттук). По-долу ще отговоря на всички въпроси около тези статистически данни и интегрирането им в сайтовете, които ми зададохте в своите писма и по време на SocialMe Workshop-ите. Ще научите как да тълкувате отделните показатели, на какво да обърнете внимание, както и за няколко хитринки и трикове около Facebook Insights.

прочети цялата публикация

Забавяме, но не забравяме Както ви обещах – няма да остане въпрос от SocialMe Workshop #3, който сте ни задали, и на който да не получите отговор Разбира се, на някой беше отговорено на място на самото обучение във Варна, но за някой не остана време, след като дискусионния панел продължи почти 2 часа след редовното време! Благодаря ви за голямата активност и добрата оценка! Аз лично се радвам, че различни сфери на българския бизнес живо се интересуват от всички иновации и тенденции в дигиталните маркетинг и реклама. Това за мен означава, че всички вървим по правилния път, че всички знаем в какво трябва да инвестираме и как разумно и изгодно да си харчим парите – нещо, което в тежки… » Повече

прочети цялата публикация

Facebook е прекалено динамична среда за комуникация, за да прилагаме някаква конкретна дългосрочна стратегия за реклама и маркетинг в нея. Единственото дългосрочно нещо трябва да са нашите цели. За постигането им трябва да мислим краткосрочно, кампанийно, в някаква цикличност и последователност. Всеки от циклите трябва да е нова кампания, която да има: Повод – например пускането на нов продукт, фирмен клон, празник или събитие и др. Условия за предизвикване на социална активност от страна на аудиторията Ясни правила Средства за оценка на ефекта от кампанията Някакви цели за реализиране в края й Изводи и оценка на постигнатите резултати Качествен инструментариум от социални механизми за предизвикване и разпространение на мълвата Оценка на онлайн репутацията след кампанията Стратегия за директна комуникация с… » Повече

прочети цялата публикация

Ако сте чели блога или други професионално-насочени сайтове сигурно знаете, че facebook коментарите сами по себе си са една много ефективна и лесна за комуникация платформа, която обаче, за голямо съжаление, е iframe базирана, т.е. – е недостъпна за търсачките. Поне така беше доскоро След последните ъпдейти на платформата си, Facebook развиха системата си за коментари и тя вече може да бъде напълно видима за търсещите машини. По-надолу ще ви запозная с няколко неща: Как легално да оперирате с информация от Facebook, без да засегнете конфиденциалността и правата на потребителите-автори на тази информация. Какви са наказанията ако действате неправомерно и за какво трябва да внимавате. Как напълно правомерно да извличате Facebook коментарите като индексируем от търсачките текст, като същевременно не… » Повече

прочети цялата публикация