С дигитализирането на комуникацията и бизнеса, маркетингът започва да си служи с едно понятие от епидемиологията – K-Factor. К-Factor в медицината е коефициент, изразяващ такова качество на един вирус, което може да предизвика епидемия. Всеки вирус има k-factor, но ако коефициентът му е под 1-ца не може да предизвика масово заразяване. За разлика от епидемиологията, където K-Factor трябва да е възможно по-нисък, в маркетинга целим точно обратното – „вирусно“ споделяне на мълва, свързана с бранд, която е така „изработена“, че да предизвика „маркетингова епидемия“. Конкретно става дума за измерване на възможностите за все по-масова дистрибуция на мълва сред все повече и повече хора. K-Факторът в дигиталната среда на Интернет е част от различни видове софтуер за уеб, мобилни устройства или настолни… » Повече

прочети цялата публикация

Може би стана традиция в навечерието на новата година да се правя на врачка да споделя какво ми се струва, че ще се случи в digital-a през новата година. По-долу съм записал някой свои разсъждения по темата, но много ще съм ви благодарен ако споделите какви са вашите възгледи за тенденциите през 2012г., било то у нас или в международен план. Разделих публикацията на три части – SEO, Social, Mobile. Струва ми се, че това са трите актуални теми днес и ще са все така актуални догодина. Какво да очакваме евентуално – четете по-долу и не забравяйте да споделите мнение в коментарите Оптимизацията за търсачки (SEO) Google днес е основан на три основни фактора: Локализация, Персонализация и Социален фактор. Тези… » Повече

прочети цялата публикация

Какво се промени? Бяхме свикнали да измерваме рекламата в традиционните медии (радио, телевизия, преса) с два основни показателя: Покритие, т.е. ориентировъчен обем на аудиторията, която вероятно ще види нашата реклама. Това са т.нар. „праймтайм“ на радиата и телевизиите, топ позициите до горещите теми в пресата, градския център за външната реклама и пр. Възвръщаемост на инвестицията в реклама. Най-общо тук се измерва печалбата за минал период, спрямо печалбата в периода на реклама. Резултатът от тези два финансови показателя, намален с разходите за реклама ни дават ROI (Return of Investment) – възвръщаемостта на инвестицията ни. Логично беше след появата на Интернет, а по-късно на социалните медии, да мислим за ползите от маркетирането там по същия начин, използвайки същите показатели. Така покритието се… » Повече

прочети цялата публикация

Обикновено доста колеги в бранша казват „Добре, че Facebook промениха правилата за игри и промоции, че да научи българския потребител какво е това facebook приложение“. Добре, че Facebook скоро обяви, че ще акцентира именно на приложенията, защото те се оказват несъмнено най-ефективната част от това, което наричаме „социален дизайн“ и „социална активност“. Една кампания, която ми привлече вниманието с приятен дизайн и усещане беше тази на Somersby Bulgaria, които решиха да подарят по две бутилки от своя сайдер на всички, които се запишат в специално разработено facebook приложение в тяхната facebook страница: http://www.facebook.com/somersby.bg Необходимо беше да станете фен и да си запишете имената, адрес за доставка и е-мейл за да получите своите две напитки директно с куриер в своя дом.… » Повече

прочети цялата публикация

Неотдавна тук писах за новите възможности на Google Analytics да отчита влиянието на социалните мрежи върху общия трафик към сайта. Препоръчвам ви преди да прочетете тази публикация да кликнете тук и да прочетете предходната по същата тема. Та… Google Analytics определено успяват да засекат всички social plugins на Facebook и то с няколко прости javascript заявки за засичане на „събития“ като кликване на бутон „Харесва ми“, повторно кликване върху него („отхаресване“ ), публикуване на коментар, изтриване на коментар, изпращане чрез бутон „Изпрати“. От изброените варианти по-горе сигурно забелязвате, че има някой, които дори Facebook Insights не могат да покрият, а все пак са важни за някой изводи, които бихме могли да си направим в дългосрочен план.

прочети цялата публикация

Facebook Insights е името на статистиките, които платформата Facebook предоставя. Преди време бях написал съвсем накратко какви са възможностите да добавите facebook статистики за страниците на собствения си уеб сайт (публикацията може да прочетете оттук). По-долу ще отговоря на всички въпроси около тези статистически данни и интегрирането им в сайтовете, които ми зададохте в своите писма и по време на SocialMe Workshop-ите. Ще научите как да тълкувате отделните показатели, на какво да обърнете внимание, както и за няколко хитринки и трикове около Facebook Insights.

прочети цялата публикация

Зукърбърг го е кръстил „стена“ – мястото, където всеки пише и споделя, като по този начин оставя нещо от себе си. Така някой друг може да го види. Много интересно име за нещо виртуално, което не можем да докоснем или разрушим, нали? Историята познава различни видове стени – някой от тях са били преграда между хората, други – повод за сплотяване, а трети са вдъхвали сигурност. Замислих се – ако facebook ни предоставя наша собствена дигитална „стена“, то, като всяка друга стена, тя би трябвало да има две страни. След като аз мога да виждам само едната от тях – кой може да вижда другата и какво има върху нея? Мислили ли сте над този въпрос? Малко е стряскащо… Исках… » Повече

прочети цялата публикация